Незламність в рекламі: сучасні українські кампанії

Авторка: Анна Патер

  У сучасному світі, де реклама посідає важливе місце в житті суспільства можна простежити чіткі зміни галузі, які мали великий вплив не лише на українську, а й на міжнародну авдиторію. Одним з основних елементів рекламної комунікації є рекламна кампанія, яка обʼєднує різні інструменти та стратегії для досягнення цілей.

  Війна не тільки модифікувала тематику реклами, але й підходи до комунікації, творчі методи та канали розповсюдження інформації. Реклама набула нових сенсів та функцій, виходячи за межі комерційних інтересів, і наблизилась радше до соціальної підтримки, патріотичного виховання та обʼєднання нації. 

  Зміни можна простежити на прикладі семи українських рекламних кампаній, які стали символом стійкості, мужності та надії під час війни:

«Завдяки тобі» 

Рік: 2018

Ініціатор: Офіс Президента України

Мета: мобілізація громадян для підтримки та визнання внеску захисників і захисниць України в забезпечення національної безпеки та стабільності.

«Сміливість»

Рік: 2022

Агентство: Banda Agency

Мета: підтримка людей, які свідомо залишаються в Україні попри війну, а також сприяння позитивному іміджу країни на міжнародній арені.

«Символ незламності. Азовсталь»

Рік: 2022

Ініціатор: United24

Мета: забезпечити моральну підтримку людям в Україні, підкреслюючи їхню незламність та героїзм, поширення символіки та памʼяток про оборону Маріуполя та легендарний завод «Азовсталь» як частину культурної спадщини та національної ідентичності.

«Назустріч перемозі»

Рік: 2023

Компанія: Київстар

Мета: підтримка мобільного звʼязку в умовах війни ‒ демонстрація зусиль компанії у відновленні та підтримці мобільної мережі.

«Міць. Українська камʼяна»

Рік: 2023

Ініціатори: United24, ДП «Артемсіль»

Мета: залучення уваги та підтримка громадськості для забезпечення важливого оборонного заходу. Шляхом створення лімітованої партії солі «Міць», кампанія спрямована на збір коштів для придбання безпілотників FPV для української розвідки.

«Змагаємося за нове життя»

Рік: 2023

Ініціатор: Офіс Президента України

Мета: створення позитивного відображення українського суспільства під час періоду внутрішніх конфліктів та зовнішніх загроз.

«Будь другом. Собі теж»

Рік: 2024

Ініціатор: перша леді Олена Зеленська

Мета: подолання стигми щодо проблем ментального здоровʼя серед чоловіків, заохочення їх дбати про власне психологічне здоровʼя та звертатися по допомогу вразі потреби. Кампанія акцентує увагу на важливості підтримки, самотурботи та руйнуванні бар’єрів через приклади чоловічої дружби. 

  Рекламна кампанія є невідʼємною частиною сучасної рекламної комунікації, яка активно реагує на суспільні виклики та події, що відбуваються в країні. Умови війни в Україні вимагали від рекламних професіоналів швидкої адаптації до нових реалій і підходів до спілкування з авдиторією.

  Завдяки рекламним кампаніям українські рекламодавці й креативні агентства виступають ініціаторами суспільних змін, що сприяло єднанню суспільства навколо спільних цінностей і цілей. Реклама в умовах війни стала інструментом підтримки військових, допомоги мирному населенню, а також формуванню позитивного іміджу України.