Авторка: Яна Вугліцька
Чи пам'ятає ще хтось з нас, що кілька років тому реклама у блогерів була майже гарантією успіху для інтернет-магазинів? Завдяки привабливому контенту та рекомендаціям блогерів, молоді люди почали віддавати перевагу покупкам в інтернет-магазинах, забуваючи про традиційне оновлення гардеробу на ринках та в торгових центрах. Клієнти, залучені завдяки рекламі у блогерів, не просто робили разові покупки, а й ставали постійними клієнтами, що регулярно поверталися за новими товарами. Це спричинило справжній бум онлайн-продажів та зробило блогерський маркетинг одним з найприбутковіших інструментів просування. Реклама, що коштувала кілька тисяч, була настільки ефективною, що приносила десятки тисяч прибутку. Але чи так це зараз? Зростаюча кількість інфлюенсерів, зміна поведінки аудиторії, економічні фактори та війна поставили під сумнів ефективність цього маркетингового інструменту.
.png)
Яна Варварук, Діанорія, Юлія Верба, Анна Трінчер... Ці імена колись були синонімами успішної реклами в Instagram. Їхні рекомендації мали величезний вплив на підписників. Кожного дня, відкриваючи Instagram, ми бачили, як наші улюблені блогерки демонструють нові покупки: одяг, косметику, аксесуари... Дехто навіть думав, що це просто щирі рекомендації, а насправді вони отримували за це гроші. І як раз тоді магазини буквально купалися в замовленнях.
Раніше було дуже просто: блогери рекламували продукти, а люди довіряли їм і купували. Все було дуже добре. Але потім люди, мабуть, стали розумнішими і, звісно, почали більше замислюватися над тим, що купують. Адже дуже часто були випадки, коли блогери брали товар на рекламу, рекламували кілька секунд і потім просто викидали, бо це не їх стиль. А люди, які купували речі за рекомендацією таких блогерів, часто розчаровувалися, отримуючи неякісний продукт. Тим часом, як блогер навіть не намагався дізнатися, що це за продукт насправді. Просто банально рекламував, бо це гроші, у декого єдине джерело доходу. Крім того, з'явилося багато нових Instagram-персон, всі вони хотіли рекламувати товари та також заробляти гроші. Тому цей бізнес став складнішим, автори контенту почали придумувати нові способи, щоб зацікавити людей. Наприклад, багато блогерів почали співпрацювати з магазинами, пропонуючи своїм підписникам ексклюзивні знижки та промокоди.
.png)
Війна змінила нас.., адже показала, що найважливіше – це життя і здоров'я. Раніше багато хто мріяв про дорогі речі та розкішне життя, а зараз люди більше допомагають один одному та піклуються один про одного. Багато українців обурюються, коли бачать, як деякі блогери їдять у дорогих ресторанах і їздять відпочивати закордон під час війни. Це здається неправильним, бо в країні війна, а вони живуть, наче нічого не сталося. Адже одні втрачають будинки, квартири, а найголовніше рідних людей або стають людьми з інвалідністю, інші продовжують жити як раніше, звісно, це сприймається як несправедливість і хочеться кричати від болю.
Україна - велика родина. І коли в родині біда, всі мають допомагати!
Російська агресія залишає глибокі рани, які довго та важко загоюватимуться. Ми втрачаємо найкращих синів і дочок, бачимо як руйнують наші міста і села. Коли наші захисники віддають життя за нашу свободу, демонструвати багатство – це зрада. Це плювок в обличчя тим, хто втратив усе. Кожен з нас може внести свій внесок у перемогу, навіть якщо це невелика сума грошей або просто добрі слова підтримки. Але від тих, хто має значний вплив на суспільство, очікується набагато більше.
З одного боку, ми бачимо, як багато блогерів долучаються до волонтерських ініціатив, збирають кошти на ЗСУ, підтримують українських виробників. З іншого боку, продовжують існувати ті, хто, здається, не помічає масштабів трагедії... Дослідження показують, що під час війни люди стали більш вибагливими до контенту. Вони хочуть бачити не просто красиві картинки, а щирі емоції, реальні історії та дії, які надихають. Блогери, які змогли адаптуватися до нових умов і показати свою людяність, зміцнили свої позиції. А ті, хто продовжував жити за старим сценарієм, втратили частину аудиторії.
Під час війни ритм життя суттєво змінився. Якщо раніше ми з нетерпінням чекали нових сторіз від улюблених блогерів, то сьогодні все частіше віддаємо перевагу спокійним вечорам в колі сім'ї або друзів. Кожен день може бути останнім, тому потрібно отримувати максимальне задоволення від життя: подивитися улюблений фільм або почитати улюблену книжку. Здається, ера безтурботних покупок під впливом інстаграмних трендів відходить у минуле. Інстаграм-магазини, які раніше могли дозволити собі рекламу у топових блогерів, тепер змушені шукати нові способи залучення клієнтів. Адже реклами у інфлюенсерів тепер набагато дорожчі і, на жаль, здебільшого вже неефективні.
Ціни:
Мікроінфлюенсери: Реклама в Stories обійдеться від 500 до 4000 грн, а пост у стрічці – від 2000 грн.
Блогери-мільйонники: Вартість рекламного посту з фото починається від 36 000 грн, а відеореклама – від 70 000 грн.
В 2024 році молодих людей все більше приваблює TikTok. Їм подобається дивитися на звичайних людей, які танцюють під трендові пісні в одязі з тих самих магазинів, які колись рекламували в інстаграмі. Аудиторія все менше довіряє рекомендаціям блогерів, які щодня рекламують безліч різних товарів від декількох магазинів, не завжди розуміючи їх особливостей, і це відштовхує. Війна змінила все, в тому числі й інфлюенсер-маркетинг. На жаль, золоті часи, коли реклама у блогерів гарантувала успіх минули, адже тепер інстаграм-магазини вимушені констатувати, що ефективність реклами у блогерів значно знизилася. Сьогодні аудиторія шукає не просто рекламу, а щирість і емпатію, щось особливе, а не одноманітне!
Немає коментарів:
Дописати коментар