Мемологія: чому меми — це новий фольклор

Авторка: Катерина Макущенко

У цифрову епоху ми щодня бачимо десятки, якщо не сотні мемів. Вони розважають, критикують, пояснюють складне простою мовою і навіть стають інструментом протесту. Але чому меми — це не просто жарти, а сучасна форма фольклору?

Меми як колективна творчість

Як і казки, прислів’я чи легенди, меми створює не окрема особа, а ціла спільнота. Кожен має змогу внести свій вклад — змінити текст, додати новий сенс, поширити серед друзів. Саме така “народна” форма творення робить меми чимось більшим, ніж просто картинки з текстом.

Передача культурних кодів

Фольклор — це спосіб передати цінності, погляди, історії поколіннями. Сучасні меми виконують схожу функцію. Вони відображають соціальні настрої, актуальні проблеми, страхи й надії. Через них ми розповідаємо про себе: що нас дратує, що смішить, чого ми боїмося, чим захоплюємось.

Символізм і “впізнаваність”

Меми, як і народні образи, мають своїх героїв і символи: від “Жаби Пепе” до мемів про пунктуацію. Як раніше казкові персонажі втілювали певні риси (хитрість, доброту, жадібність), так і меми закодовують типові ситуації чи реакції — і роблять це миттєво впізнавано.

Інструмент опору та гумору

У багатьох культурах фольклор був способом висловити спротив владі чи несправедливості, не називаючи речі напряму. Меми сьогодні виконують ту ж функцію: через сарказм, гротеск і гумор вони дозволяють говорити про табуйоване або небезпечне — особливо в авторитарних суспільствах.

Живий, змінний, глобальний

Фольклор ніколи не був сталим — він змінювався разом з людьми. Те саме з мемами: вони народжуються і зникають щодня, адаптуються під нові події, країни та культури. Завдяки інтернету меми стали глобальним фольклором, зрозумілим людям з різних куточків світу.

Меми — це не просто смішні картинки. Це дзеркало нашого часу, наш “цифровий епос”, де замість героїв — шаблони, а замість народних співців — користувачі соцмереж. І, як і у випадку з фольклором, за кожним мемом стоїть ціла історія — варта того, щоб її розшифрувати.