
Чому це працює?
Через обмеженість часу, складно виділяти дорогоцінні години на відвідування спеціалізованих арт-об’єктів, особливо статусним людям, чий графік більш ніж щільний. При цьому естетичні вимоги в сучасному світі підвищуються і арт-складові, особливо впізнаваних майстрів необхідні для ока клієнтів лакшері-сегменту. Задля вирішення цієї проблеми спеціалісти різних галузей об’єднали свої зусилля, щоб створити для клієнтів комфортні умови, які можуть стильно і практично поєднати необхідне та бажане.
Концепція галереї в автосалоні ще більш екстравагантна, ніж арт-бару чи готелю-галереї, але цікава та функціональна. Експоновані твори мистецтва та нові моделі автомобілів – це дует матеріальної та духовної розкоші. У створенні машин одну з головних ролей відіграють дизайнери, як у створенні картин – художники. Всюди повинне бути присутнім відчуття смаку. Тільки справжні експерти зуміють відрізнити ті моделі машин, які стануть візитними картками бренду, і ті картини, які з роками будуть настоювати свою цінність. Для цього необхідно розвивати естетичний смак українців та спонукати їх брати участь в арт-бізнесі – елітарному і благородному.
В Україні
Вже з 2013 року у великих містах України можна прослідкувати тенденцію «автосалонних» виставок. Цю практику освоювали найпрестижніші марки автомобілів, такі як «Mercedes», «Lexus», «Infiniti» та інші. Незабаром в салоні бренду автомобілів «Acura» відкриється не просто тимчасова презентація робіт одного художника, а справжня стаціонарна галерея «LERA LITVINOVA GALLERY», де арт-куратор Леонора Янко буде відбирати кращі і перспективні роботи різних стилів; картини художників, які вже зарекомендували себе в світі і творіння молодих талановитих співвітчизників, що тільки здобувають визнання. Цікаво, що сама галерея названа на честь художника Лери Літвінової, що ініціювала міжнародні проекти у 2015 році, такі як «AZone», «Mapping. Ukraine», «Existimo» для просування українських авторів за кордоном. Невдовзі «LERA LITVINOVA GALLERY» буде презентувати і іноземних митців в Україні, роблячи свій внесок у об’єднання світового арт-простору.
Де ще?
У світі така практика успішно працює значно раніше. І навіть в потрійних поєднаннях. Наприклад Mercedes-Benz Financial Services розпочав співпрацю з Академією мистецтв Кранбрук (Мічиган) у 2001; 2008 року з Християнським університетом в Техасі, 2009 з університетом OCAD в Канаді. Таким чином компанія підтримує не лише мистецтво, але й освіту, оскільки збирає в своїх салонах кращі роботи аспірантів мистецьких вишів.
Японська автомобільна марка Infiniti створила конкурс Infiniti Digital Art Competition Gallery, де роботи кращих 6-ти митців були представлені на відкриттях двох нових центрів у 2011 році, а також стала VIP партнером великого британського арт-проекту London Art Fair 2016.
Продовжуючи креативні поєднання неможливо не згадати про американського художника Скота Вейда, що малює шедеври на забрудненому склі автомобілів, де з-під його пера виходять копії полотен безсмертних художників – Мікеланджело, Леонардо да Вінчі та ін. Ще один митець – один з найдорожчих «живих» художників, скандально-відомий інкрустованим черепом і тушею мертвої корови – Демієн Хьорст розмалював автомобіль Audi A1 в цілях благодійності для Tie and Tiara Bal. Організатор акції Елтон Джон проводить схожі заходи вже 8 років підряд. 426 тисяч євро, які віддали за автомобіль Хьорста пішли на боротьбу зі СНІДом.

Очевидно, вище згадані способи комунікації між мистецтвом і комерцією транслюють сучасні ідеї відкритого і мобільного мистецтва. Приємно, що Україна йде в ногу зі світом і ми можемо користуватись новітніми формами популяризації своїх митців як в інших країнах так і вдома.
PR-менеджер LERA LITVINOVA gallery
Марічка Янишин
Немає коментарів:
Дописати коментар