"Блогерська втома: чи варто інвестувати в рекламу у інфлюенсерів в умовах війни?" або "Кінець ери: чому реклама у блогерів більше не працює?"

Авторка: Яна Вугліцька

  Чи пам'ятає ще хтось з нас, що кілька років тому реклама у блогерів була майже гарантією успіху для інтернет-магазинів? Завдяки привабливому контенту та рекомендаціям блогерів, молоді люди почали віддавати перевагу покупкам в інтернет-магазинах, забуваючи про традиційне оновлення гардеробу на ринках та в торгових центрах. Клієнти, залучені завдяки рекламі у блогерів, не просто робили разові покупки, а й ставали постійними клієнтами, що регулярно поверталися за новими товарами. Це спричинило справжній бум онлайн-продажів та зробило блогерський маркетинг одним з найприбутковіших інструментів просування. Реклама, що коштувала кілька тисяч, була настільки ефективною, що приносила десятки тисяч прибутку. Але чи так це зараз? Зростаюча кількість інфлюенсерів, зміна поведінки аудиторії, економічні фактори та війна поставили під сумнів ефективність цього маркетингового інструменту. 

 Яна Варварук,  Діанорія, Юлія Верба, Анна Трінчер... Ці імена колись були синонімами успішної реклами в Instagram. Їхні рекомендації мали величезний вплив на підписників. Кожного дня, відкриваючи Instagram, ми бачили, як наші улюблені блогерки демонструють нові покупки: одяг, косметику, аксесуари... Дехто навіть думав, що це просто щирі рекомендації, а насправді вони отримували за це гроші. І як раз тоді магазини буквально купалися в замовленнях. 

  Раніше було дуже просто: блогери рекламували продукти, а люди довіряли їм і купували. Все було дуже добре. Але потім люди, мабуть, стали розумнішими і, звісно, почали більше замислюватися над тим, що купують. Адже дуже часто були випадки, коли блогери брали товар на рекламу, рекламували кілька секунд і потім просто викидали, бо це не їх стиль. А люди, які купували речі за рекомендацією таких блогерів, часто розчаровувалися, отримуючи неякісний продукт. Тим часом, як блогер навіть не намагався дізнатися, що це за продукт насправді. Просто банально рекламував, бо це гроші, у декого єдине джерело доходу. Крім того, з'явилося багато нових Instagram-персон, всі вони хотіли рекламувати товари та також заробляти гроші. Тому цей бізнес став складнішим, автори контенту почали придумувати нові способи, щоб зацікавити людей. Наприклад, багато блогерів почали співпрацювати з магазинами, пропонуючи своїм підписникам ексклюзивні знижки та промокоди. 

 Війна змінила нас.., адже показала, що найважливіше – це життя і здоров'я. Раніше багато хто мріяв про дорогі речі та розкішне життя, а зараз люди більше допомагають один одному  та піклуються один про одного.  Багато українців обурюються, коли бачать, як деякі блогери їдять у дорогих ресторанах  і їздять відпочивати закордон під час війни. Це здається неправильним, бо в країні війна, а вони живуть, наче нічого не сталося.  Адже одні втрачають будинки, квартири, а найголовніше рідних людей або стають людьми з інвалідністю, інші продовжують жити як раніше, звісно, це сприймається як несправедливість і хочеться кричати від болю. 

Україна -  велика родина. І коли в родині біда, всі мають допомагати!

  Російська агресія залишає глибокі рани, які довго та важко загоюватимуться. Ми втрачаємо найкращих синів і дочок, бачимо як руйнують наші міста і села. Коли наші захисники віддають життя за нашу свободу, демонструвати багатство – це зрада. Це плювок в обличчя тим, хто втратив усе. Кожен з нас може внести свій внесок у перемогу, навіть якщо це невелика сума грошей або просто добрі слова підтримки. Але від тих, хто має значний вплив на суспільство, очікується набагато більше.

  З одного боку, ми бачимо, як багато блогерів долучаються до волонтерських ініціатив, збирають кошти на ЗСУ, підтримують українських виробників. З іншого боку, продовжують існувати ті, хто, здається, не помічає масштабів трагедії...   Дослідження показують, що під час війни люди стали більш вибагливими до контенту. Вони хочуть бачити не просто красиві картинки, а щирі емоції, реальні історії та дії, які надихають. Блогери, які змогли адаптуватися до нових умов і показати свою людяність, зміцнили свої позиції. А ті, хто продовжував жити за старим сценарієм, втратили частину аудиторії. 

  Під час війни ритм життя суттєво змінився. Якщо раніше ми з нетерпінням чекали нових сторіз від улюблених блогерів, то сьогодні все частіше віддаємо перевагу спокійним вечорам в колі сім'ї або друзів. Кожен день може бути останнім, тому потрібно отримувати максимальне задоволення від життя: подивитися улюблений фільм або почитати улюблену книжку.  Здається, ера безтурботних покупок під впливом інстаграмних трендів відходить у минуле. Інстаграм-магазини, які раніше могли дозволити собі рекламу у топових блогерів, тепер змушені шукати нові способи залучення клієнтів. Адже реклами у інфлюенсерів тепер набагато дорожчі і, на жаль, здебільшого вже неефективні.

Ціни:

Мікроінфлюенсери: Реклама в Stories обійдеться від 500 до 4000 грн, а пост у стрічці – від 2000 грн.

Блогери-мільйонники: Вартість рекламного посту з фото починається від 36 000 грн, а відеореклама – від 70 000 грн.                                                                               

  В 2024 році молодих людей все більше приваблює TikTok. Їм подобається дивитися на звичайних людей, які танцюють під трендові пісні в одязі з тих самих магазинів, які колись рекламували в інстаграмі.  Аудиторія все менше довіряє рекомендаціям блогерів, які щодня рекламують безліч різних товарів від декількох магазинів, не завжди розуміючи їх особливостей, і це відштовхує.                                                                                Війна змінила все, в тому числі й інфлюенсер-маркетинг. На жаль, золоті часи, коли реклама у блогерів гарантувала успіх минули, адже тепер інстаграм-магазини вимушені констатувати, що ефективність реклами у блогерів значно знизилася. Сьогодні аудиторія шукає не просто рекламу, а щирість і емпатію, щось особливе, а не одноманітне!    

Камінь, ножиці та папір: історія виникнення гри

Авторка: Арина Ілларіонова

  Ця гра відома кожному ще з дитинства. Завдяки їй вирішуємо несерйозні спори в яких обираємо фільм, вид відпочинку на вихідні й багато іншого. Ця традиція вкорінилася між нами давно. Та чи замислювалися ви, з чого все почалося?

Історія виникнення

  Перші згадки про гру написані в книзі Уцзацзу в пізню епоху Мін.

 Автор книги наголошував на тому, що гра виникла в часи династії Хань (206 року до нашої ери). В Китаї гра мала назву шоушилін (переклад: команди, які подаються рукою). Спочатку в цю гру грали воєначальники, намагаючись прорахували стратегію партнера. 

 «Жаба» (у вигляді великого пальця) перемагає «отруйна стонога» (у вигляді мізинця), яка, своєю чергою, переважає над «змією» (у вигляді вказівного пальця), яка перемагає «жабу». 

Згодом гра поширилася Азією. 

 В Японії гра набула більшої популярності з кіцуне, мисливцем та сільським головою. Надприродна лисиця перемагає сільського голову, який переважає мисливця, що виграє у кіцуне. В Японії ця гра вимагає жестів обома руками.

 В Стародавній Індонезії грали в слона-людину-вуховертку.

Сучасна версія гри

 А сучасна версія гри з’явилася наприкінці 19 століття. З військовими, які поверталися з колоній, гра потрапила в Європу. А згодом з мігрантами у США. В Америці гра швидко набула популярності. І вже в 1917 році за її допомогою розігрували подачі  в крикет.

 Як гра потрапила до СРСР невідомо, проте до назви “Камінь-ножиці-бумага” додалося звуконаслідування “цу-є-фа” після згадування гри в культових серіалах. 

Сьогодення

  Щороку 27 серпня відзначається день гри “Камінь-ножиці-папір”. 

 З цією грою щороку проводять чемпіонати де учасники розробляють різні стратегії перемоги, використовуючи знання з психології, теорії ймовірності тощо. 

 Україна теж проводить чемпіонати з КНП. 

 У Рівному у 2010 році відбувся другий чемпіонат де обрали трьох переможців та нагородили призами.

  У Львові у 2017 році теж відбувся чемпіонат. Вартість участі - 40 гривень, проте при виграші в КНП в охоронця ціна ділиться надвоє. 

Цікавий факт

 У 2005 році Такаші Хасіяма директор японської корпорації по виробництву телевізійного обладнання вирішив виставити на аукціон картини всесвітньо відомих імпресіоністів (Пікассо, Ван Гога). Зв’язавшись з двома привідними аукціонними будинками, шукав найпривабливішої пропозиції. Проте жодна зі сторін не надала переконливі пропозиції для співпраці. І тоді Хасіяма попросив будинки зіграти в КНП на право проводити аукціон.

  Аукціонні будинки мали вихідні, щоб визначитися з вибором ходу. Дім, що переміг, продав колекцію за 20 мільйонів доларів комісійних для себе. 

Осінній романс: мелодія прощання

Авторка: Яна Вугліцька 

 Золота пора - це справжня художниця, яка розфарбовує світ у теплі, багряні кольори.  Різнокольорові листочки, немов барвистий килим, вкривають всю землю. Під ногами вони шелестять, а легкий вітерець несе солодкий аромат осені. Діти, як маленькі дослідники, з радістю стрибають по калюжах, пускають кораблики і насолоджуються свіжим повітрям. Адже стрибки по калюжах - це не просто забава, а й справжнє фізичне тренування, яке зміцнює імунітет.

 Це час дощів, які додають особливого шарму цьому сезону. Хтось обожнює гуляти під дощем навіть без парасольки, адже відчуває у цьому якусь чарівність, ба навіть якусь заспокійливу дію. Дехто навпаки  - воліє сидіти вдома, закутавшись в ковдру їсти смаколики та читати улюблену книгу або дивитися серіал.

  Осінь – мить меланхолії та спокою. Голі гілки дерев тягнуться до неба, ніби простягають руки до останніх теплих променів сонця. Будинки, що стоять уздовж вулиці, здаються затишними і гостинними, а годинник на вежі нагадує про неквапливий плин часу.   У цей час року здається, що все навколо засинає, готуючись до зими. Але ця тиша і спокій мають свою душевну атмосферу. Здається, що світ затамував подих в очікуванні нового циклу життя, а тиша наповнює повітря передчуттям майбутніх змін. 

  Пора мрій і спокою – це водночас  сезон змін і оновлення. Листя опадає, готуючись до зими, а потім знову розквітає навесні. Так само і життя людини – це постійний рух вперед.  У той же час почуття загострюються, а серця стають особливо вразливими.  Поцілунки під парасолькою, коли світ навколо розмивається в сірих тонах, а в очах коханої людини відбивається лише спільне щастя – це, мабуть, одна з найромантичніших картин у світі.  Після прогулянки, повернувшись додому, так приємно загорнутися в теплий плед і випити чашку гарячого чаю з лимоном. Сидячи поруч з коханою людиною, відчуваючи її тепло і слухаючи шелест дощу за вікном, розумієш, що справжнє щастя – це не матеріальні речі, а маленькі миті, проведені разом...

Тиха осінь. Гарна осінь.

Мов зійшла з полотен

Ні, тобі це не здалося,

Бо вже справді жовтень.

Вітер грає стоголооссям

В парках з ліхтарями.

Тиха осінь. Гарна осінь

Незбагненні гами.

Мокрі килими із листя.

Краплі… І три крапки.

Мовчазні та урочисті.

Верби, наче мавки.

Твої очі неба просять.

Мої хочуть сяйва.

Тиха осінь. Гарна осінь.

Все. Слова тут зайві.

Так, мені це не здалося.

Слів не треба більше

Тиха осінь. Гарна осінь.

Тиша… (вірш Марини Кузьменко)

(фото з міста Зборів, Тернопільська область (маленьке, мальовниче містечко)

«ОСІННІЙ ВИРІЙ. УКРАЇНА ПЕРЕМОЖЕ!»

  В Музеї Марії Заньковецької (філія Музей театрального, музичного та кіномистецтва України) відкрилася 14-а персональна виставка картин (живопис) «Осінній вирій. Україна переможе!» 15-річного (але вже добре відомого в Україні та за кордоном) київського художника-абстракціоніста Данила Ноздрі.  

  Виставку відкрили її куратори директорка Музею театрального, музичного та кіномистецтва України Ірина Дробот та заслужений журналіст України, ордин із засновників Міжнародного арт-проєкту «Повертайся живим!» Сергій Коміссаров. Вони привітали юного художника Данилу Ноздрю з його Днем народження та усіх присутніх з яскравою подією унікальною художньою виставкою. Вони охарактеризували виставку та поділилися своїми думками щодо художніх робіт та наголосили на тому, що вернісаж Данили Ноздрі присвячений Перемозі! 

  Данилу Ноздрю із його подією вітали фахівці сучасного образотворчого мистецтва художники Петро Зикунов, Євгеній Гула, Андрій Серебряков та Павел Шарко, які досить високо оцінили якість представлених на виставці художніх робіт. Також того дня іменника вітали з гарними побажаннями шеф -редакторка журналу "Жінка" Тамара Маркелова , президентка Міжнародного благодійного фонду "Соняшник " Алла Горбунова , завідувачка Музею Марії Заньковецької Ірина Кириченко, Людмила Попова, Тамара Маркелова, Андрій Ушаков, Elena Dzhezheliy, Анна Левицкая, Марина Мураневич, Orlova Vanda. А талановитий український актор Анатолій Суханов привітав митця поетичним виступом. З відкриттям нової персональної виставки Данила Ноздрю привітала заступниця голови КМДА Анна Старостенко. 

  Окрім гостей з теплими словами ще виступила бабуся Данила Тетяна Морачевська, яка є його своєрідним менеджером та опікується онуком, вкладає в нього свою душу, допомагає юному таланту. Вона розповіла присутнім про виставку, зокрема представлені картини, їх назви та історію створення онуком. Пані Тетяна зачитала привітального листа від 

Ганни Старостенко: 

  «Ваша 14-а персональна виставка - це справді вражаюче досягнення для такого молодого та талановитого художника!

  Ваші роботи завжди вражають своєю глибиною, емоційністю та оригінальністю. Ви – справжній талант, який прославляє наше місто. Бажаю Вам подальших творчих успіхів, натхнення та нових звершень. Нехай Ваша творчість і надалі радує нас та весь світ!

  Переконана, що ця виставка стане ще однією яскравою сторінкою в історії українського мистецтва».

  Про обдарованого богом юного таланту Данилу Ноздрю наше видання вже неодноразово робило публікації, але час йде, а художник творить нові шедеври. Талановитий юнак в цей нелегкий час малює та присвячує свої нові картини довгоочікуваній Перемозі Україні в нинішній підступній війні. Данило вірить, що скоро прийде Перемога і це вже відбудеться в найближчому майбутньому.  Темі перемоги України були присвячені і попередні персональні виставки «Зимовий сад. Україна переможе!», «Всесвіт. Перемога України», «Магічна Україна», «Шлях до Перемоги. Героїчні міста України». 

  Нинішня персональна виставка «Осінній вирій. Україна переможе!» присвячена осінній тематиці. На виставці окрім військової тематики, що відображено в героїчній боротьбі українців проти рашистської навали ще представлені пейзажні та магічні печери України, замальовки з гостин умольфара. Асамою ексклюзивною картиною є малюнок «Осінь», зроблений художником аквареллю увіці6 років. Кожна експонована робота – справжнє «осіннє» яскраво-емоційне мистецтво, створене пензлем талановитого киянина. По закінченню виставки частина картин буде передана благочинному аукціону для підтримки ЗСУ.  

  Данило у своєму творчому доробку має 350 картин та є володарем 6 гран-прі престижних міжнародних артконкурсів у Парижі, Осло, Мілані, Валенсії, Києві, Монте-Карло. Він мав більше трьох десятків виставок (персональних, експрес-, загальних) в різних містах України та за кордоном, його картини стали частиною колекцій Національного художнього музею, Музею Павла Тичини та інших.

  Його роботи виставлялися у Військовому меморіальному оперному театрі у Сан-Франциско (США), де 29 листопада 2023 року проходив Ukraine Official Thanksgiving Reception, організований Генеральним консульством України у Сан-Франциско. На заході були представлені роботи переможців V, VI, VII Міжнародних Художніх Фестивалів МАЛЮЙ.UA – учасників масштабного проєкту МАЛЮЙ.UA.WAR. Урядовці та політики, дипломати, лідери бізнесу, наукових кіл, некомерційних організацій та ЗМІ Каліфорнії зібралися разом, щоб продемонструвати солідарність з Україною, підтримавши Фонд Першої леді України Олени Зеленської.

  Нещодавно 3 роботи художника були представлені на вернісажі українських митців під час 77-го Канського кінофестивалю у Франції. 

  Всі друзі та гості Музею Марії Заньковецької можуть любого дня завітати до його лав на виставку «Осінній вирій. Україна переможе!» та ознайомитися із прекрасними картинами художниці-патріотки Олени Білої за адресою:  Київ, вул. Велика Васильківська, 121.

Леонід Коваленко.

Обʼєднана теорія керування враженнями Гофмана та теорія Бурдьє про звички та лінгвістичні ринки

Авторка: Анастасія Кириченко

Ервін Гоффман

  

  

  Розпочну з Гофмана, точніше з його ідей у ​​теорії враження. Усі наступні назви в його уявленнях метафоричні, таке як: «Життя як театр», що ж він мав на увазі? 

  В першу чергу мова піде про соціальну взаємодію, він вважає, що люди в повсякденному житті грають ролі, абсолютно різні ролі, як актори на сцені, але що і навіщо їм це потрібно? Справити певне враження на оточуючих; поведінка людей ділиться на дві частини.

- Фронтал – це те, що ми хочемо показати людям, щоб справити враження.

- Бек-стейдж– це дійсна поведінка, яка є поза очами глядачів. 

  Для прикладу візьмемо офіціанта:

  Фронтал- офіціант уважний, ввічливий, носить певний костюм і реквізит, біла/чорна сорочка, фартух, має зошит для прийняття замовлення, по ставленню видно, що він уважний до клієнтів, запитує про вподобання, алергію, щось радить, і все це відбувається в залі, де є глядачі, він створює позитивне враження на клієнтів, колег, і навіть, можливо, на керівництво. 

  За лаштунками, тобто бек-стейдж – тут офіціант може розслабитися, поводитися менш офіційно, обговорити з колегами плани на вихідні, зняти фартух, можуть бути наявні особисті речі, навіть тон, тембр голосу може змінитись, наприклад, якщо його дратує клієнт та поділитися цим випадком  із колегами.

  Якщо у нас «життя як театр/фронт і за лаштунками(бек-стейдж)», то у нас є і реквізит, і сценічні декорації, це можуть бути наші аксесуари, одяг, манери. Наприклад, мій друг юрист, завжди носить класику, виглядає дуже стильно, і це відразу справляє враження, позитивне, раніше я часто одягалася в класику, завжди приділяла велику увагу зовнішньому вигляду, але з часом все змінилося, я все одно виглядаю добре і акуратно, і речі стильно підібрані, але це більше повсякденний або спортивний стиль, бо в мене немає мети привернути увагу сторонніх. Я вважаю, що така ситуація може статись коли фокус спрямовується на інші речі, наприклад:

саморозвиток, роботу, хоббі.

  Також в уявленнях Гофмана є момент про контроль над враженнями, наприклад, людина, яка прийшла на співбесіду, завчасно готувалась до цього, робила все щоб уникнути неприємної ситуації, яка може зіпсувати враження про неї, вже знає яких тем необхідно уникати. Завдяки цьому індивідум контролює ситуацію і враження іншої людини про нього.

  До речі, Гофман працював у галузі мікросоціології та символічного інтеракціонізму, саме він допомагає зрозуміти, як взаємодії та ролі формують нашу поведінку та самосприйняття, а ще було таке поняття, як «мікросоціальні взаємодії» маленькі, повсякденні соціальні взаємодії між індивідами, зазвичай вони відбуваються або в маленьких дітей, або між двома людьми: міміка, розмови, однакові жести.

П'єр Бурдьє

  Давайте тепер поговоримо про Бурдьє, зразу уточню що спільного зі словом «враження» в нього немає нічого, але є питання соціальної взаємодії та самопрезентації, а тут ми попрацюємо з поняттями «габітус/капітал/поля».

Gabitus: це схильності, які визначають, як людина розуміє, сприймає світ, як вона його бачить, інтерпретує, взаємодіє, всі ці процеси формуються через соціалізацію.

Капітал: у Бурдьє існує 4 типи капіталу: економічний, який, звичайно, говорить сам за себе, це фінансові ресурси; культурний – це освіта, знання, наука; соціальний — це мережа соціальних зв’язків, спілкування, стосунків; символічний — про престиж, визнання, честь, які можна отримати лише через інші капітали.

Поля: це соціальний простір, у якому існують агенти, які мають різні типи капіталу, взаємодіють і борються за ресурси та перевагу.

Наприклад, сфери можуть бути політичні, культурні, освітні, абсолютно різні.

Інший момент, це — мовний капітал, що це? Це набір мовних умінь і навичок, які є дуже цінними, оскільки їх можна використовувати для досягнення цілей. Цей капітал включає такі аспекти, як: володіння мовою, рівень граматики, словниковий запас, вимова та акцент, важливі риторичні навички, оскільки це вміння переконувати, аргументувати, ефективно спілкуватися, пояснювати свою точку зору та думку.

Давайте перейдемо до найважливішого питання: інерції, теорії управління враженнями Гофмана з теорією звичок і мовних ринків Бурдьє.

Навіщо це робити?

  Моя думка така, що завдяки такій інтеграції ми можемо мати глибоке розуміння того, як соціальні структури та індивідуальні дії взаємодіють під час процесу самопрезентації.

  Я спробую поєднати такі теорії та концепції: управління враженнями- габітус-лінгвістичний капітал лінгвістичний ринок.

Ситуація: працівник повинен через місяць представити презентацію певної роботи перед колегами та начальством.

Підготовка презентації проходить через: звикання (розуміння, відповідальності за роботу) - управління враженнями (вибір відповідного одягу, мовленнєва репетиція) - мовний капітал (використання своїх мовних навичок, формування грамотного мовлення.

Проведення: gabitus (впевненість, походить від соціалізації) - управління враженнями (вербальні/невербальні жести) - лінгвістичний ринок (враховувати вимоги та норми).

Результат: звичка + лінгвістичний капітал = вдала презентація, контроль вражень, що сприяє впізнаваності та кар'єрному просуванню.

  Підсумовуючи, можу сказати, що така інтеграція дає зрозуміти внутрішні схильності, як вони впливають на самопрезентацію, як, поєднуючи звичку, лінгвістичний капітал може бути успішним.

Література:

Goffman, Erving. The Presentation of Self in Everyday Life. New York: Anchor Books, 1959.

Bourdieu, Pierre. Distinction: A Social Critique of the Judgement of Taste.

London: Routledge, 1984.

Bourdieu, Pierre. Language and Symbolic Power. Cambridge: Harvard University Press, 1991.

Schwartz, Barry. Goffman’s Dramaturgical Sociology: Personal Sales and Impression Management. Journal of Personality and Social Psychology

Авторка: Анастасія Кириченко

Війна та пам'ять: Як українці зберігають історії про конфлікт

Авторка: Алсу Гарашова

  Після вторгнення Росії в Україну українці докладають значних зусиль для документування та збереження пам'яті про конфлікт і захисту своєї культурної спадщини. Ці зусилля охоплюють різні сфери, від захисту фізичних пам'яток до створення цифрових архівів та проведення проєктів усної історії.

Збереження культурної спадщини на місцях

  Українці активно працюють над захистом своїх культурних пам'яток. Такі організації, як Фонд світових пам'яток (WMF), беруть участь у зусиллях на місцях, включаючи «зимове утеплення» відкритих пам'ятників і оцифрування архівів. Завдяки гранту від Фонду Гелен Франкенталер та гранту від Фонду Гетті, WMF вдалося підтримати місцеві ініціативи, такі як надання вогнегасників для захисту історичних дерев’яних церков та покриття вразливих пам'яток, зокрема Софійського собору, тимчасовими укриттями​.

Міжнародна співпраця та захист культурної спадщини

  Культурний центр Пенна (PennCHC) співпрацює з українськими музейними професіоналами для захисту культурної пам'яті країни. З 4 по 8 грудня 2023 року керівники українських музеїв та організацій спадщини зберуться разом, щоб обговорити роль музеїв під час геополітичного конфлікту, культурні права та документування збитків від війни. Ця співпраця спрямована на розширення можливостей збереження культурної спадщини під час війни​.

Наукові зусилля щодо збереження спадщини

  Дослідники зосереджуються на збереженні історичних артефактів, таких як фрески в Софійському соборі в Києві. Фрески зазнали пошкоджень через мікробну активність, і вчені виявили, що грибки є основною причиною погіршення стану. Це відкриття дозволяє їм розробити заходи для захисту цих культурних скарбів для майбутніх поколінь, включаючи можливе використання фунгіцидів для запобігання подальшому пошкодженню​.

Зусилля музеїв та культурних установ

  Культурні установи по всій Україні мобілізувалися для захисту своїх колекцій.

Співробітники Одеського художнього музею сховали твори мистецтва у підвалі будівлі та встановили колючий дріт для додаткової безпеки, а інші музеї в Києві перемістили значні артефакти в безпечні місця. Крім того, ініціатива Saving Ukrainian Cultural Heritage Online (SUCHO) була запущена для резервного копіювання цифрових ресурсів українських культурних установ, забезпечивши збереження понад 1500 веб-сайтів та цифрових виставок​.

Правова та міжнародна реакція на знищення культурної спадщини

  Конференція "Єдині за справедливість. Єдині за спадщину" зібрала понад 400 учасників, включаючи українську владу та міжнародних експертів, для обговорення знищення культурної спадщини України. Обговорення включали стратегії документування та притягнення до відповідальності за ці військові злочини, а також заходи проти незаконної торгівлі викраденими культурними об'єктами. Спеціальний державний реєстр створюється для документування всіх знищених або пошкоджених культурних пам'яток, що допоможе визначити розмір компенсації, яку вимагатимуть від Росії​.

  Збереження культурної спадщини та документування воєнної пам'яті є життєво важливими для національної ідентичності та історичного запису України. Завдяки поєднанню місцевих ініціатив, міжнародної співпраці та правових зусиль, українці наполегливо працюють, щоб забезпечити, що історії та артефакти цього конфлікту не будуть втрачені для історії.

Соціологія як ключ до розуміння суспільства: від теорії до реальних викликів сучасної України

Авторка: Вікторія Пятницька

  Як студентка соціології, я б сказала, що соціологія - це соціальна наука зі сфери гуманітарних наук, яка досліджує людину та суспільство загалом - його ядро, його початок, передумови, соціальні явища, з якими ми стикаємось у повсякденному житті. Це дослідження, яке складається з соціальних інститутів і соціальних відносин, які взаємопов’язані та є частинами одного механізму, тобто всього світового суспільства.

  Соціологи наполегливо працюють роками, вивчаючи та з’ясовуючи, що відбувається з якої причини, які впливи та наслідки конкретного явища. Соціологія вивчає, як різні аспекти життя, такі як культурні норми, родина, з якої ми походимо, економіка, традиції, релігія, стать, місце проживання, навчання, професія, навколишнє середовище тощо, впливають і формують наше повсякденне життя та як вони впливають на нашу поведінку та прийняття рішень . Соціологи визначають конкретні феномени в суспільстві, які вони хочуть вивчати, потім вони визначають цілі, завдання, основні питання дослідження та висувають гіпотези. Для збору та аналізу необхідних даних використовуються якісні та кількісні методи. Дані збираються завдяки проведенню онлайн/офлайн опитувань, онлайн/офлайн інтерв’ю з цільовою аудиторією (необхідна вибірка також розраховується заздалегідь), вивчення цифр і статистики, вивчення наукової літератури на подібні теми.

  Після збору дані аналізуються шляхом розміщення їх у програмному забезпеченні для аналізу даних (наприклад, SPSS), шляхом застосування формул і створення різних видів діаграм, що ілюструють отримані результати. Після того, як дані зібрані та проаналізовані, гіпотези або ж підтверджуються, або ж «відкидаються», і згодом пишеться підсумкова частина. Як на мене, це - найвідповідальніша частина, бо ж дослідник все ж таки людина, і досить важко бути абсолютно об’єктивним і нейтральним, тлумачачи деякі соціальні явища, тому що дослідник також має певне соціальне походження, переконання, думку та досвід.

  Загалом, соціологія присвячена визначенню та з’ясуванню передумов, глибинних причин проблем/моделей поведінки в суспільстві та прагне знайти рішення для їх запобігання або вирішення. Це життєво важлива дисципліна, яка не тільки поглиблює наше розуміння та знання про минуле, але й дає нам зрозуміти, які заходи необхідно вжити, щоб запобігти подальшим проблемам у суспільстві та як покращити наше майбутнє.

  Сьогодні соціологія в Україні займає особливе місце. Небайдужі місцеві соціологічні спільноти, соціологи волонтерять для людей, які потерпають від наслідків війни. Тому виникає все більше соціологічних питань, люди ще більше підтримують і уважніше ставляться один до одного, ще більше ніж раніше.

  За останні роки усвідомлення владою важливості турботи про суспільство однозначно підвищилося.

  У сучасній Україні суспільство має безмежну кількість питань та спроб їх вирішень, особливо враховуючи всі соціальні, економічні та політичні проблеми, з якими нині стикається країна.

  Нині деякі сфери використання та цілі соціології в Україні включають культурологічні дослідження, охорону здоров’я та добробуту, економічний розвиток та заходи з покращення, освіту, дослідження міграції (оскільки багато людей емігрували), цифрову соціологію, розробку політики та оцінку, розуміння соціальної структур, громадянської активності та участі, а також вирішення конфліктів.

  Як соціологію можна застосувати для будь-якої роботи?

  Соціологія надзвичайно важлива і корисна для будь-якої роботи, оскільки соціологія вивчає людей і суспільство в цілому. Для моєї майбутньої роботи соціологія робить величезний внесок у розуміння соціального контексту, культурної обізнаності, групової динаміки, соціальної структури та нерівності, стратегій запобігання, політичних наслідків, володіння дослідницькими навичками та знаннями у сфері збору та аналізу даних. Також чудовою рисою соціології є співпраця з іншими дисциплінами: вона гнучка і взаємодіє буквально з усіма іншими галузями, оскільки вивчає їх і суспільство загалом. Я завжди кажу, що мені ніколи не набридає соціологія, тому що вона об”ємна і має так багато опцій та галузей на вибір; у кожній її галузі завжди є щось нове. Інтегруючи соціологічні принципи в будь-яку роботу, ми можемо підвищити нашу ефективність і продуктивність, краще зрозуміти досвід наших клієнтів і розпізнати моделі їхньої поведінки, а також зробити позитивний внесок у соціологічне благополуччя окремої особистості та спільноти в цілому.

Використана література:

Giddens, Anthony. Sociology. Polity Press, 2013.

Macionis, John J., and Kenneth Plummer. Sociology: A Global Introduction. Pearson,

2012.